一、培养规格与培养目标
       （一）专业培养规格（学历层次、学制）
       本科（专科起点），两年制，三年业余 学习，最短学习年限不低于两年半。
       （二）专业培养目标（相应学历专业培养目标）
       1.在政治思想道德方面
       拥护党的 基本路线，热爱祖国，具有全心全意为人民服务的精神；遵纪守法，具有良好的社会公共道德和职业道德。
       本专业培养适应社会主义现代化建设需要的，德、智、体全面发展的，能胜 任广告管理、策划、创意等工作，能胜任计算机三维设计与制作工作，同时具有较宽阔的文化视野和创新能力，综合素质良好的广告学实用型中级、高级专门。
       2.本专业的业务培养要求
       能正确理解和掌握广告学的基本原理，能较扎实地 掌握广告学的基础知识并具有相邻学科的有关知识，了解本学科的前沿成就和发展前景，具有较强的分析鉴赏能力和广告业务能力。
       3.在身体素质方面要求：身体健康，能精力充沛地工作。
       （三）学位类型
       文学学士学位。

       二、课程模块设置
       本专业共设置7个模块，分别是：
       公共基础课、专业基础课、专业课、专业拓展课、通识课、综合实践、补修课。

       四、毕业规则
       （一）本专业各模块毕业最低学分依次是：
       1.公共基础课：13学分；
       2.专业基础课：17学分；
       3.专业课：14学分；
       4.专业拓展课：3学分；
       5.通识课：2学分（不低于2 学分）；
       6.综合实践：8学分；
       7.补修课：6学分。
       本专业毕业最低学分为71学分，需要补修的学分为6学分。本专业各模块 毕业最低学分之和为57学分，需要补修的学分为6学分。各模块国家开放大学 考试最低学分之和为44学分。
       （二）本专业学位申请规则：
       1.完成本科（专科起点）教学计划规定的教学内容，修满教学计划规定的 学分，经审核准予毕业，获得毕业资格；
       2.学位课程考试成绩分别达到70分以上（含70分），其他课程成绩达到60分以上（含60分），免修、免考课程视同成绩达标。（本专业的学位课程是：广告策划、广告法规与管理、中外广告史）
       3.独立完成毕业论文写作并通过答辩，成绩良（含良）以上。
       4.通过由国家开放大学统一组织的北京市成人学士学位英语考试，成绩合格。

       三、课程设置
       专业规则中设必修课、选修课和综合实践环节。
       （一）必修课
       国家开放大学学习指南、英语Ⅱ（1）、英语Ⅱ（2）、计算机应用基础（本）、广告策划、广告创意与表现（1）、广告创意与表现（2）、广告法规与管理、网络广告实务、品牌竞争策略、广告心理学、计算机三维设计（本） 、中外广告史 。
       1.国家开放大学学习指南
       本课程1学分，课内学时18学时，开设一学期。
       本课程是国家开放大学（中央广播电视大学）在本科、专科、“一村一名大学生计划”的所有专业中开设的一门统设必修课。本课程的教学目的是使接受国家开放大学远程教育的学生在进人专业（课程）学习之前，了解和熟悉远程教育新的学习环境，建立与远程教学模式相适应的新的学习理念，了解并尽快适 应远程教育教与学的方式，掌握基本的学习技能，逐步培养自主学习的习惯和能力。
       本课程的主要内容：以完成学习任务的过程为导向，从学习者如何完成国家开放大学规定的专业学习任务的角度，让学习者学会如何完成一门课程的学习、一个专业的学习，同时描述国家开放大学基本的学习方式，说明国家开放大学的学习环境，解释国家开放大学学习平台上基本术语的含义，使学生能使用学习平 台的基本工具辅助完成学习活动，并且了解国家开放大学学生相关事务与管理规定，使学生初步具备利用现代远程技术在国家开放大学进行学习的能力。
       2.广告策划
       本课程5学分，课内学时90学时，开设一学期。
       本课程是广告专业的一门重要课程，具有很强的实用性。它是对广告专业其 他各门课程的融会贯通，以达到综合性运用的目的。通过本课程的学习，使学生对广告策划的原理、技巧'程序与具体运作有全 面而深刻的认识，并能熟练地结合企业广告活动进行广告策划与策划书撰写。
       3.广告创意与表现（1）、广告创意与表现（2）
       本课程6学分，课内学时108学时，必修课，开设两学期。
       本课程借鉴广告业发达国家的相关理论和成就，立足于我国广告业实际，着眼于广告发展趋势，讲授广告创意与表现的原理、规律、方法和技能，培养学生的创新性才能和在实践中操作的能力。
       通过本课程的学习，使学生全面、系统地了解广告创意与表现的理论和原 则，深刻认识广告创意与表现的特点和规律，掌握广告创意与表现的主要方法和相关技能。
       4.广告法规与管理
       本课程3学分，课内学时54学时，为专业必修课，开设一学期。
       本课程主要通过案例的形式来讲述广告法与广告管理实务，学生通过对一系列案例的学习与讨论，了解广告领域中基本的法律知识和行业规则，了解在广告中法律与道德的界限，懂得如何在法律与道德的范畴内成功完成广告运作。
       5.网络广告实务
       本课程3学分，课内学时54学时，开设一学期。
       本课程是广告专业课程的重要组成部分之一。
       通过本课程的学习，使学生能够掌握网络广告基础理论知识，熟悉运用网络 广告调查、策划、创作、发布、评测的主要方法和基本技巧，掌握网络广告业务的运作能力，了解网络广告制作的常用软件。
       6.品牌竞争策略
       本课程3学分，课内学时54学时，开设一学期。
       广告策划的核心在于为企业创立品牌。我国民族品牌面临着强大的竞争压力，亟待广告业担起维护民族品牌的重任。本课程讲述民族品牌发展过程中的问 题以及所面临的困难，从而明确品牌竞争的主要任务，掌握品牌经营与竞争的策略，同时认识从品牌到名牌的发展道路。
       本课程强化案例教学，通过分析解剖经典企业品牌发展的案例，借鉴世界名 牌发展的历史经验，为我国企业的创牌服务，树立创出我国名牌产品的信心。
       7.广告心理学
       本课程4学分，课内学时72学时，开设一学期。
       本课程是广告专业的基础课程。它是心理学与广告学的融合，对学生系统地 讲授广告心理学的基础理论和基本知识，使学生了解和掌握广告活动中的心理规律，为学生学习广告专业的其他课程奠定基础。本课程力求紧密联系广告实际， 反映国内外广告心理学研究的最新成果。
       8.中外广告史
       本课程3学分，课内学时54学时，开设一学期。
       本课程是广告专业本科的一门史学基础课程，教学内容包括两大部分。第一 部分是中国广告史，主要介绍从原始社会末期直到现在我国大陆，台湾以及香港 地区的广告发展情况；第二部分是外国广告史，主要介绍外国广告的发展演变以及美、英、日、法、俄等国的广告发展脉络，此外还介绍了国际广告组织与管理 以及21世纪全球广告趋势。开设本课程的指导思想是使学生通过全面了解中外 广告发展史，从中撷取宝贵的广告实践经验，以启迪智慧和灵感。
       9.计算机三维设计（本）
       本课程4学分，课内学时72学时，开设一学期。
       3ds MAX是Autodesk公司推出的专业动画制作软件，由于其强大的功能而被广泛应用于影视广告、建筑与景观、多媒体等许多方面，也是当前用户群较多 的动画制作软件之一。本课程主要学习3dsMAX三维动画制作软件，并从基础篇、造型篇、材质篇、氛围篇、动画篇、合成篇、实例篇七个方面采用命令与实例制作相结合的方法，详细而全面地向学生讲解该软件的功能与使用方法，使学生掌握常规的三维空间造型、动态浏览和角色动画。
       10.民族理论与民族政策
       本课程是国家开放大学本科专业（工科专业除外）开设的公共基础课，统设必修，2学分，课内学时36学时，开设一学期。
       通过本课程的学习，使学生树立马克思主义的民族观，理论与实践相结合，完整地把握我国民族理论与民族政策，正确认识和处理我国的民族问题和民族关 系，自觉地维护祖国的统一，增强民族平等和民族团结的意识，促进各民族共同发展和共同繁荣，促进和谐社会的构建与进步，为加速祖国社会主义现代化贡献力量。
       本课程的主要内容：马克思主义民族理论、我国民族的历史与现状和我国的 民族政策等，具体阐述了马克思主义关于民族、民族发展、民族关系、民族问题 等方面的理论，介绍了我国民族和民族问题发展的历史、现状，着重讲述了我国的民族平等团结政策、民族区域自治政策、民族干部政策、民族经济发展政策、 民族文化教育发展政策、民族语言文字政策、民族风俗习惯政策和宗教信仰自由政等。
       （二）选修课
       1.美术基础
       本课程3学分，课内学时54学时，开设一学期。
       本课程为广告专业基础课程，包括素描和色彩两部分。素描讲述了几何石 膏、石膏头像、人物写生；色彩讲述了色彩知识、静物写生、风景写生。
       2.计算机图像处理
       本课程5学分，课内学时90学时，开设一学期。
       本课程由浅人深，循序渐进地讲解图像处理软件Photoshop和数字绘画软件 Painter的特点、功能、使用方法和技巧。结合计算机图像和平面设计应用实例， 让学生熟练掌握较复杂的计算机图像处理方法；结合绘画实例，让学生学会在计算机上进行数字绘画，掌握其灵活多变的数字手绘方式，以达到各种媒介的绘画。
       3、摄影与摄像
       本课程4学分，课内学时72学时，开设一学期。
       本课程主要培养学生掌握基本的影视摄像技术和影视导演技术。
       本课程“摄影”部分主要讲授_：摄影基本原理，摄影的构图、选景与用光;数码相机的工作原理、基本操作、摄影技巧等，为利用摄影语言进行广告摄影的艺术创作打下基础。“摄像”部分重点讲解并要求掌握摄像机的造型与原理，光学镜头的艺术表现力，光色与构图，画面运动与组合等基本原理和实际操作运用；介绍影视光线艺术，影视美术等相关知识。
       4.非线性编辑
       本课程4学分，课内学时72学时，开设一学期。
       本课程从影视编辑的实际出发，以非线性编辑制作工具Adobe Premiere为主 要教学内容，学习影视非线性编辑的全过程。传统的线性后期编辑制作简介，非 性制作。
       完整地讲解Adobe Premiere软件的界面、基本项目设置以及视、音频节目素材的编辑合成；学习音频、音效和字幕的具体应用；Premiere高级编辑技巧和特 效运用，生成数字音视频格式的方法以及与其他不同软件包的协同使用等。
       5.影视特技及后期合成
       本课程5学分，课内学时90学时，开设一学期。
       主要学习Adobe After Effects影视后期特效制作软件的使用；着重讲解使用 After Effects这一软件进行影视特效合成的技巧，介绍其强大的视频编辑功能、 生产各种质量影片的方法以及与3ds MAX、Premiere等软件配合使用及输出等。
       6.市场营销学
       本课程4学分，课内学时72学时，开设一学期。
       本课程主要研究企业的市场营销活动及其规律性。
       通过本课程的学习，使学生掌握市场营销的基本原理、基本方法和基本技能，为进一步学习专业课以及从事相关的实际工作打下基础。
       本课程的主要内容：共设12章，包括市场营销观念、市场营销管理、市场 营销环境、市场调研与预测、消费者与用户、竞争者与竞争策略、目标市场营 销、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略以及形象策略。
       7.营销与消费
       本课程4学分，课内学时72学时，开设一学期。
       通过本课程的学习，使学生全面了解作为市场主体的企业的市场营销活动和 职能，熟悉消费者的心理和行为规律。由于市场营销学理论和方法的运用越来越普遍，广告业务人员同样需要掌握必要的营销知识。
       本课程的内容主要有两部分，一是企业营销活动的基本理论和方法，二是消者的 理和行规 。
       8.传媒经济概论
       本课程4学分，课内学时72学时，开设一学期。
       本课程主要讲述了媒体的运营知识，剖析当今媒介的赢利方式和手段、媒介 经营活动中的策略、存在的问题以及今后传媒发展的方向和思路。
       9.经纪实务与谋略
       本课程4学分，课内学时72学时，开设一学期。
       本课程的主要内容：经纪策略概述、新经纪哲学和经纪行为准则、经纪运作 程序和经纪行为模式、经纪组织谋略、经纪战略决策、经纪业务开发谋略、经纪业务谈判谋略、关系管理和推广谋略、经纪咨询和投资顾问、经纪实务中的伦理 和法律冋题。
       10.网络编辑
       本课程3学分，课内学时54学时，开设一学期。
       本课程主要讲述网络媒体的特性以及如何进行网页制作和网络信息编辑的基 本知识和技能，引导学生运用相关的编辑工具、掌握编辑原则和技巧，对网站页面进行排版和信息内容编辑，它是一门比较实用的课程。
       11.网页版面及编排艺术
       本课程4学分，课内学时72学时，开设一学期。
       它主要学习网页编排的构成特点、网页编排的界面、网页编排的基本类型、 网页编排的字体应用、网页编排的色彩艺术、网页的图像和动画应用、网页编排的超文本处理等，通过设计实践培养学生设计出较高审美情趣和艺术特色的。
       12.网页制作与网站发布
       本课程5学分，课内学时90学时，开设一学期。
       本课程内容着重于网页制作软件的使用方法、技巧等，使学生全面了解、掌 握网页的基本制作过程和技巧，结合现在最新的网站设计技术，制作交互式动态网页，实现多种网页效果；同时对Web网站常用的接口技术做详细介绍。
       13.大众传播学
       本课程4学分，课内学时72学时，开设一学期。
       本课程是广告专业的一门基础课程，主要介绍了传播学基本理论和方法。全书分为九章，包括绪论、人类传播的符号和意义、传播的过程与类型、大众传播、大众传播媒介、大众传播的受众、大众传播的效果、国际传播与全球传播、大众传播的研究方法。
       14.实用广告英语
       本课程3学分，课内学时54学时。
       通过本课程的学习，提高学生的专业英语技能，例如介绍广告行业内专业英 语词汇，介绍在与国外客户进行广告业务谈判时必备的常用口语，介绍如何用英文撰写业务书信等，它是一门操作性和实用性都非常强的课程。
       15.汉语修辞学
       本课程2学分，课内学时36学时，开设一学期。
       通过本课程的学习，使学生了解和初步掌握汉语修辞知识，提高语言交际素 质和汉语运用能力。
       本课程的主要内容：讲授汉语修辞学的基本知识和原理，包括修辞及修辞学的基本范畴，各种修辞手段和修辞方法的结构、功能，汉语修辞的基本规律，以 及话语组织，话语修条，话语修辞评价的具体操作技巧，汉语修辞研究的历等。
       （三）补修课
       1.广告学概论#
       本课程3学分，课内学时54学时，开设一学期。
       本课程是一门基础理论课，也是广告学的人门课。
       本课程的主要内容：介绍广告的起源与发展概况，阐述广告的基本性质与特 点，介绍广告学的学科对象、体系及其与相关学科的关系，系统讲解广告与广告学的有关基本概念和基本原理。
       2.美学原理#
       本课程3学分，课内学时54学时，开设一个学期。
       本课程为补修课。
       通过本课程的学习，进一步提高学生对自然美、社会美，尤其是对艺术美的分析鉴赏能力，以便在自身设计过程中能更好地提高艺术设计水平。学习本课程，要求掌握美的本质及形态、美的类型、美感的本质特征！以上为审美客体方面的内容），美感的心理因素、美感的差异性、普遍性！以上为审美主体方面的内容），美育（审美主体的提高）等内容。

六、综合实践模板下载

          综合实践模板下载